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爱马仕女装设计师离职或引行业震荡

  • 发表日期:2014-09-19 17:16 |
  • 来源 :fengyunmusic.net |
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  •   今年5月份,克里斯托弗·勒梅尔出席爱马仕在纽约举办的“关于女人的一切”活动。

      Erin Baianofor The New York Times

      时装界的抢椅子游戏又有了新空位!爱马仕(Hermès)的女装设计师克里斯托弗·勒梅尔(ChristopheLemaire)将辞职,“专注于”自己的服装品牌。10月份的时装秀将是他在爱马仕的最后一场时装秀。

      不管怎样,这条消息是在一个有趣的时刻公布的:爱马仕刚公布了它2014年上半年的业绩,成衣和配饰增长了16%——高于皮具或丝绸的增长(当然,成衣和配饰的起点较低,但仍然不可小觑)。这引发了一个问题:这家时装公司会继续在女装上投资还是收缩战线?

      这将是对今年上任的首席执行官阿克塞尔·杜马(AxelDumas)以及他的品牌战略的第一个真正考验。

      虽然爱马仕仍被普遍认为是一个皮具和丝绸品牌,但是勒梅尔最近的时装秀都获得了好评,他正在悄悄地为这个奢侈品牌开创令人信服的风格,把重点放在卓越的面料和时尚特色上。

      这似乎与前任首席执行官让-路易斯·杜马(Jean-LouisDumas)雇佣的让·保罗·高缇耶(Jean PaulGaultier)正好相反,高缇耶的作品要艳丽得多。尽管高缇耶从2003年至2010年为该品牌服务了七年,但他似乎一直不能完全适应爱马仕的第一位时装设计师马丁·马吉拉(MartinMargiela, 1997-2003)确立的低调风格。马吉拉以在女人们的低语声中展示服装而闻名。

      虽然“专注于自己的品牌”这样的说辞可以有很多解释——有的很好,有的不那么好——但是这一次似乎是真的。不过,爱马仕没有对接下来会发生什么解释太多。

      杜马是这么说的:“克里斯托弗用激情丰富了我们公司对女装成衣的表达,对此我十分感激。在他的艺术指导下,我们的女装审美焕然一新,取得了非常令人满意的经济效益。我祝愿他自己的品牌取得巨大成功,那个品牌非常贴近他的心。”

      说得挺好——但也很平淡。

      杜马会追随他已故的叔叔的策略,找一位著名设计师吗?这将给爱马仕的时装秀带来喧闹和全球称赞(也将增加公司成本)。抑或他会后退一步,找一个不那么出名的设计师,这位设计师在面对该公司的传统时会更谦逊一点?他会完全撤出女装市场吗?

      掌握该公司23%的股份的路威酩轩(LVMHMoët)集团到目前为止似乎是个默默无闻的投资者,它会干涉这件事吗?

      各种可能性都存在。大型时装公司更换设计师永远是件大事,但我得说这一次尤为重要。不仅因为爱马仕是个备受赞誉的品牌,而且因为它的下一步行动能表明该公司是否认为时装秀(是的,我故意用了大写)是一种有力的市场营销工具,这个态度会影响整个时装业。

      所以别有压力。年轻设计师们,开始游说吧。

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